6月14日，由中关村数字媒体产业联盟与中国搜索联合开展的“乡村振兴·直播助农”行动计划正式启动。该行动旨在打造直播助农新模式，培育“数商兴农”新业态，以数字经济助力产业融合发展，以科技创新赋能乡村全面振兴。
中国搜索党委书记、董事长、总裁李劲松，中关村数字媒体产业联盟理事长王斌，中国搜索副总裁葛素表，中关村数字媒体产业联盟理事、新视力CEO、中通快递直播电商操盘人罗智勇等领导嘉宾共同启动“乡村振兴·直播助农”行动计划。
记者在当天在京举行的“2024点赞中国好故事·融合创新论坛”上获悉，“乡村振兴·直播助农”行动计划设立了五大目标，分别是大力促进农产品销售、着力打造地方特色品牌、全力推进农村数商发展、数字化赋能乡村振兴，以及培育农村电商人才。为此，将组织农产品直播带货专场、产地直播专场、主题直播活动、文旅主题直播、直播电商培训，以及社交媒体推广。
随着数字技术、互联网电商、直播电商等新技术、新模式的不断演进，直播助农已成为赋能乡村振兴的关键途径之一。据了解，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。农村电商发展潜力巨大，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。
“2024点赞中国好故事·融合创新论坛”由中国搜索主办，中国职工技术协会、北京市西城区城市更新企业联合会、中关村数字媒体产业联盟协办。论坛以“搜索中国好品牌 点赞中国好故事”为主题，分为“创新文旅”“乡村振兴”“精品文创”“数实融合”“数据生态”“城市更新”六个篇章。来自政府部门、高校、企业、研究机构及行业协会的嘉宾，以“2024点赞中国好故事”全国案例征集活动为契机，畅所欲言，相互借鉴，彼此激荡，共谱华章。
中关村数字媒体产业联盟是接受中关村科技园区管理委员会指导、正式登记注册、可在全国范围内开展业务的社团组织，是我国首个数字媒体产业联盟。经多年来的建设发展，联盟创立了在国内具体广泛影响力的、以人工智能、虚拟现实、区块链、大数据、元宇宙等为支撑的数字媒体领军平台，为促进中关村国家自主创新示范区建设与发展、支持我国数字媒体产业健康发展、提高领军数字媒体企业国际竞争力、带动中小数字媒体企业快速发展，赋能数字经济，建设数字中国做出了积极贡献。
中国搜索是由中央七大新闻单位——人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中国日报、中国新闻社联手打造的国家级互联网高新企业，强大的跨媒体、融媒体、新媒体传播载体，权威的互联网百科、数据、资料库，丰富多彩的互联网+创新应用平台。中国搜索顺应全球新一轮科技革命的新潮流，以努力建设世界一流搜索引擎为追求，以创新驱动和媒体融合发展为理念，以拓展互联网+应用服务为引领，以更好地满足国家、社会、大众需求为导向，运用大数据、云计算、物联网、智能化等信息化新技术，增强市场竞争力和社会影响力，集聚媒体融合传播正能量新能量，着力体现国家搜索的权威性、公正性、互动性、精准性，不断提升用户满意度和优化用户个性体验。
附：“乡村振兴·直播助农”行动计划
《乡村振兴·直播助农”行动计划》
一、背景
2022年1月4日，《中共中央、国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提出：实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。
随着数字技术、互联网电商、直播电商等新技术、新模式的不断演进，直播助农已成为赋能乡村振兴的关键途径之一。为积极推进国家“数商兴农”工程，中关村数字媒体产业联盟、中国搜索特共同开展“乡村振兴·直播助农”行动计划，旨在打造直播助农新模式、新业态、新发展，为乡村振兴提供强力支撑。
二、目标
1.大力促进农产品销售：借助直播带货的模式，助力农民将农产品直接面向消费者进行销售，有效缩减中间环节，大幅提升销售效率与收入水平。
2.着力打造地方特色品牌：深入挖掘并推广地方特色农产品，塑造具有浓郁地方特色的农产品区域公用品牌，提高农产品的附加值与市场竞争力。
3.全力推进农村数商发展：发挥数字技术和数据资源对农村的赋能效应，提升农村商务领域数字化、网络化、智能化水平，提升电商与快递物流协同发展水平，
4.数字化赋能乡村振兴：通过数字化及直播助农，推进农村产业的升级与创新，支持和促进农业农村数字化和乡村产业振兴。
5、培育农村电商人才：引导培育一批优秀助农主播，同时，增进乡村干部及农民的电商认知与技能，促进农村电商的良好发展，为农产品销售开辟更多路径。
三、活动具体形式
1.农产品直播带货专场：组织直播团队进行农产品的直播销售（重点选择土特优、地理标志、非遗等特色农产品），展示农产品的特性、特点、特色等，吸引消费者购买。
2.产地直播专场：通过直播的方式，引领消费者走进农产品的产地，让他们直观感受农产品的生长环境与生产过程，增强消费者的信任度与购买意愿。
3.主题直播活动：举办各类主题直播活动，例如农产品丰收节、特色农产品推介会等，集中展示并销售当地的农产品。如“特色农产品丰收盛宴”直播活动。
4.文旅主题直播：举办美丽乡村文旅主题直播，通过“直播+文旅”带动乡村经济及农产品产业的发展。
5.直播电商培训：为地方提供直播电商培训，助力地方主播熟练掌握直播技能与电商运营知识，提升他们的线上销售能力。
6.社交媒体推广：利用社交媒体平台进行直播预告、农产品宣传与推广，扩大活动的影响力与覆盖范围。
四、实施步骤
1.调研阶段：深入重点县域，全面了解当地农产品的类别、特色、产量以及农民的电商基础等状况，明确重点扶持的农产品及区域。
2.资源整合阶段：对主播资源、电商平台资源、物流资源等进行整合（联盟成员、知名直播平台、地方部门等），构建起直播助农的合作网络体系。
3.培训筹备阶段：组织展开直播电商培训工作，涵盖直播技巧、电商运营、农产品知识等方面的培训内容，同时妥善准备直播所需的设备与场地。
4.直播实施阶段：依照计划有序开展农产品直播带货活动，包含产地直播、主题直播等多种形式，利用丰富多样的互动环节吸引消费者。
5.品牌打造阶段：经由直播以及宣传推广，凸显地方特色农产品的优势与特点，逐步构建农产品区域公用品牌。
6.持续优化阶段：依据实施成效与反馈情况，持续对直播内容、活动形式、品牌推广策略等进行优化完善。
五、实施策略
1.精准定位与规划：深入分析意向合作地区（乡村振兴）的产品的特点与优势，结合当地农产品特点和联盟优势，制定个性化直播助农方案。
2.多方合作联动：积极与政府部门、电商平台、物流企业等加强合作，形成协同效应，共同推动直播助农行动的顺利开展。
3.人才培养与激励：持续培养农村电商人才，建立激励机制，鼓励农民积极参与直播助农活动，提高其积极性和主动性。
4.数据驱动决策：注重收集和分析直播数据，根据消费者反馈和市场动态及时调整策略，优化直播内容和产品推广。
5.文化融合与创新：将农村特色文化融入直播活动中，增加直播的趣味性和吸引力，同时不断创新直播形式和内容。举办特色直播活动，如农产品文化节直播、丰收节直播等。
6.建立农产品质量溯源体系：通过数字技术建立溯源体系，让消费者直观了解农产品的来源和品质保障。
六、活动价值
1.扩大农产品销售：通过直播带货等活动，成功助力农产品的销售渠道，扩大农产品销售市场，切实提高农民的收入。
2. 提高农产品品牌知名度：借助直播的强大传播优势，对合作地区的特色农产品进行了广泛宣传与有力推广，将极大提升品牌的知名度与美誉度，推动了农产品的品牌化发展。
3.农村产业升级加速推进：带动农村电商、物流、包装等相关产业的迅速发展，有力推动了农村产业的升级与转型。
4.培育人才、创造就业机会：为合作地区培养直播电商人才，同时还将带来主播、运营人员、物流人员等工作岗位。
5.地方经济发展繁荣昌盛：通过数商兴农、直播助农，积极推动地方经济的发展，为农村地区带来新业态、新发展。